Ferrari ist ein Teil der kollektiven Vorstellungskraft, ein Mythos, der auf Werten wie Leistung, Innovation, Ästhetik und Handwerk basiert. Mythen sind universelle Geschichten, die menschliche Werte und Archetypen verkörpern. Die Archetypen, die Ferrari auslöst, sind Geschwindigkeit, Leidenschaft, Leistung, die Fähigkeit, eine Fantasie in etwas Greifbares zu verwandeln. Es ist eine Geschichte, in der eine zeitgenössische Haltung durch etwas so traditionell, zutiefst Menschliches wie das Handwerk ermöglicht wird. Nun launcht Ferrari seine erste Luxusmode Linie.
Um die Verflechtung dieser Beziehung, die auf handwerklichen und ästhetischen Werten basiert, zu verdeutlichen, findet die Modenschau in Maranello inmitten der Produktionslinien selbst statt. Autobau und Modeherstellung haben die gleichen Wurzeln. Eine Symbiose, die durch die unmittelbare Nähe zweier scheinbar getrennter und unterschiedlicher Welten eindrucksvoll erlebbar wird. Ein Kleidungsstück kann auf die gleiche Weise wie ein Fahrzeug konzipiert werden. Material, Farbe, Design und Funktion verschmelzen, umhüllen den Körper, erweitern seine Funktionen, formen ihn um, schützen ihn, vergrößern seine Formen. Der menschliche Körper ist die Wurzel, aus der die Mechanik, ihn zu bedecken und schnell zu machen, ihren Ursprung hat.
Die Frauen sind Teil des Mythos Ferrari, als aktive Protagonistinnen, von Anfang an. Jetzt werden sie einfach in den Vordergrund gerückt. Die ermächtigte Haltung ist das, was Ferrari durch Kleidungsstücke fördert, die Barrieren des Geschlechts ignorieren. Multifunktionale und nachhaltige Stoffe, Primärfarben, einfallsreich gestaltete Formen definieren eine Ästhetik, die mutig, unerschrocken und durchsetzungsfähig ist. Ferrari wählt eine Sprache, die auf die neuen Generationen abgestimmt ist. Eine fließende, ausdrucksstarke Sprache. Autos wie auch die Mode sind eine Verkörperung der Geschwindigkeit. Weit davon entfernt, rücksichtslos oder sinnlos zu sein, ist Geschwindigkeit ein Streben nach Exzellenz, ein Streben nach Verbesserung und Evolution, das entschlossen nach vorne schaut.
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Bilder: ©Ferrari
