Maßgeschneiderter Luxus, italienische Handwerkskunst und ein Gespür für die Zukunft – Maseratis Individualisierungsprogramm Fuoriserie ist weit mehr als ein Ausstattungs-Upgrade. Es ist ein kreativer Prozess, der die DNA der Marke neu interpretiert und den Kunden zum Co-Designer seines Traumautos macht. Im Gespräch mit Davide Baldini, Global Head of Fuoriserie bei Maserati, wird klar: Hier geht es nicht nur um Statussymbole, sondern um Persönlichkeit, Emotionen und die Kunst, aus außergewöhnlichen Materialien, Farben und Formen etwas Einzigartiges zu erschaffen.
Herr Baldini, was bedeutet „Fuoriserie“ für Sie persönlich – jenseits der wörtlichen Übersetzung „maßgeschneidert“?
Fuoriserie ist der ultimative Ausdruck von Maseratis Kreativität und Kundenorientierung. Es ist die Verbindung aus Produkt, Liebe zum Detail und Forschung – und die beginnt immer beim Zuhören. Wir bieten unseren Kunden die Möglichkeit, jedes Detail ihres Fahrzeugs zu personalisieren. Persönlich beschreibe ich Fuoriserie gerne als die „Off-Menu“-Option: Unser Team arbeitet wie eine Küchenbrigade, die exklusive, einmalige Zutaten kombiniert, um den Kunden zu überraschen, zu begeistern und zufrieden zu stellen.
Inwieweit spiegelt das Programm Maseratis DNA wider – zwischen Tradition und Zukunft?
Das Programm wurde geschaffen, um die Werte der Marke perfekt widerzuspiegeln: das Erbe, die DNA unserer Gründer. Personalisierung, Fokus auf Eleganz und Qualität sowie die enge Verbindung zwischen Marke und Kunde sind integraler Bestandteil von Maserati. Fuoriserie baut auf diesen Werten auf und interpretiert sie im Lichte aktueller und künftiger Trends neu. Individualisierung war schon immer Teil unserer DNA: Unsere Gründer gehörten zu den Ersten, die für ihre Kunden einzigartige Objekte schufen. Heute sind Fuoriserie-Kreationen – ob Sammlerstücke oder Sonderanfertigungen – eng mit unseren Markenwerten verbunden: Eleganz, Raffinesse und Materialexzellenz. Genau das suchen Maserati-Kunden.
Wie definieren Sie Luxus im Jahr 2025? Geht es noch um Statussymbole oder zunehmend um Individualität und Storytelling?
Die Säulen modernen Luxus sind Produktindividualisierung, Einzigartigkeit und immersive Erlebnisse. Kunden kaufen nicht mehr einfach nur ein Produkt – sie suchen nach Persönlichkeit, Exklusivität und Emotionen, die mit einem einzigartigen Erlebnis verbunden sind. Fuoriserie verkörpert diesen Geist voll und ganz.
Futura oder Corse? Maseratis Spagat zwischen Tradition und Trends
Die Kollektionen „Corse“ und „Futura“ stehen für Vergangenheit und Zukunft. Wie gelingt es Ihnen, diese Gegensätze in einer Designsprache zu vereinen?
Corse und Futura spiegeln die Essenz der Marke wider: atemberaubende Sportlichkeit, Eleganz und Innovation. Corse ist inspiriert von unserem Erbe und Maseratis zeitlosem Stil. Futura wiederum orientiert sich an neuen Trends und anderen Designfeldern wie Mode oder Architektur. Maserati-Kunden haben die Freiheit, Elemente aus beiden Welten zu kombinieren – ganz nach ihrem persönlichen Geschmack.
Woher nehmen Sie die Inspiration für Materialien, Farben und Formen?
Hinter dem Programm steckt viel Forschung, Leidenschaft für Design, Mode und Trends – und vor allem engagierte Teams. Unser Centro Stile und die Produktentwicklung widmen sich mit voller Hingabe Fuoriserie und der Aufgabe, unseren Kunden die höchste Zufriedenheit zu bieten.
Welche kreative Freiheit haben Kunden im Fuoriserie-Programm – und wo ziehen Sie Grenzen?
Unsere einzige grundlegende Regel lautet: keine Kompromisse bei Sicherheit oder Qualität. Darüber hinaus begleiten und beraten wir die Kunden im gesamten Konfigurationsprozess und versuchen stets, ihren Traum Wirklichkeit werden zu lassen.
Haben Sie ein besonders außergewöhnliches Kundenprojekt im Kopf, das Ihnen in Erinnerung geblieben ist?
Jedes Projekt hinterlässt Erinnerungen und Emotionen – schließlich endet jedes mit der Übergabe eines einzigartigen, personalisierten Fahrzeugs. Ein Beispiel, das ich gerne erzähle, ist der MC20 Cielo „Maserati for Maserati“, den wir für die Enkel von Ettore Maserati, unserem Gründer, geschaffen haben. Zwischen uns entstand eine persönliche Bindung, die alle Beteiligten gespürt haben. Am Tag der Übergabe fühlte es sich an wie ein Familientreffen. Solche Emotionen sind der Treibstoff, die Energie, der Motor, der uns antreibt, das Programm weiterzuentwickeln.
Wie eng arbeiten Designer und Kunden im Prozess zusammen – ist es eher eine kuratierte Erfahrung oder eine gemeinsame kreative Reise?
Es ist ganz klar eine gemeinsame kreative Reise. Sie beginnt mit Zuhören, dem Aufbau von Vertrauen – und mündet in einem Produkt, das den Traum des Kunden widerspiegelt. Natürlich verlassen sich viele Kunden auf unsere Expertise und Vorschläge, aber die finale Konfiguration liegt immer bei ihnen.
Mit „Futura“ öffnen Sie den Raum für neue Technologien und Materialien. Welche Entwicklungen faszinieren Sie derzeit besonders?
Nachhaltigkeit ist für uns zweifellos ein Schwerpunkt, und sie liegt mir persönlich sehr am Herzen. In den letzten Monaten haben wir Innenräume mit ECONYL® eingeführt – ein regeneriertes Nylon, das aus alten Fischernetzen gewonnen wird – sowie Vegea, ein biobasiertes Material, im GranCabrio Tignanello, einer Kooperation mit Marchesi Antinori zum 50-jährigen Jubiläum des ikonischen Weins. Diesen Weg gehen wir mit voller Überzeugung und investieren stark in die Zukunft.
Wie gelingt es Ihnen, Nachhaltigkeit, Performance und Luxus miteinander in Einklang zu bringen?
Das Gleichgewicht entsteht, indem wir uns stets bewusst machen, woher wir kommen, welche Werte uns leiten und welche Vision wir verfolgen. In einer sich ständig wandelnden Welt gehört dies zu den größten Herausforderungen der Automobilindustrie. Gleichzeitig ist es unsere Verantwortung, ihr mit größtem Engagement zu begegnen.
Wenn Sie Ihren eigenen Maserati entwerfen dürften: Corse oder Futura?
Eine schwierige Wahl – aber meinem Charakter und meiner Persönlichkeit entsprechend würde ich Futura wählen. Meine Natur treibt mich immer in Richtung Veränderung, neuer Trends und ambitionierter Herausforderungen.
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Bilder: ©Maserati
