Wer sagt eigentlich, dass ein Pyjama nur ins Schlafzimmer gehört? Während Nachtwäsche lange Zeit als funktionales Kleidungsstück betrachtet wurde, verschwimmen heute die Grenzen zwischen Sleepwear, Loungewear und Alltagsmode zunehmend. Genau an dieser Schnittstelle positioniert sich das junge Label VON LOEBELL Collection. Die Marke verfolgt einen ebenso einfachen wie ungewöhnlichen Ansatz: Pyjamas sollen nicht nur bequem sein, sondern auch außerhalb der eigenen vier Wände getragen werden können. Der Markenclaim bringt diese Idee auf den Punkt: „Wear Them Everywhere“.
Hinter der VON LOEBELL Collection steht Gründer Benedikt von Loebell. Die Idee entstand nach einer Reise nach Jaipur in Indien. Von dort brachte er einige außergewöhnliche Pyjamas mit nach Europa zurück – und stellte schnell fest, dass die farbenfrohen Stücke nicht nur im Schlafzimmer Aufmerksamkeit erregten. Aus dieser Erfahrung entwickelte sich Schritt für Schritt eine eigene Marke, die heute hochwertige Unisex-Sleepwear mit einem starken gestalterischen Anspruch verbindet.
Dabei versteht sich VON LOEBELL nicht als klassische Nachtwäschemarke. Vielmehr sollen die Designs Menschen ansprechen, die Komfort schätzen, dabei aber nicht auf Individualität verzichten möchten. Die Kollektion richtet sich an „adventurous dreamers“, wie das Unternehmen seine Kundinnen und Kunden selbst beschreibt.
VON LOEBELL Collection – Die Prints sind der eigentliche Star
Im Mittelpunkt jedes Modells steht ein eigens entwickelter Print. Aktuell umfasst die Kollektion vier charakteristische Designs: „The Clouds“, „The Kush“, „Soft Jungle“ und „Midnight Kitchen“. Jedes Muster erzählt eine eigene Geschichte und verleiht dem Pyjama seine Persönlichkeit. „The Clouds“ zeigt ein verspieltes Wolkenmotiv und erinnert an einen Spaziergang durch den Himmel. „Soft Jungle“ interpretiert den urbanen Dschungel auf entspannte Weise, während „Midnight Kitchen“ all jene anspricht, die sich nachts besonders wohlfühlen und ihre kreativsten Momente erleben. Mit „The Kush“ setzt die Marke auf botanische Inspirationen und einen augenzwinkernden Umgang mit Entspannung und Gelassenheit. Die Prints sind dabei bewusst auffällig gestaltet. Schließlich lautet die Philosophie der Marke: Warum sollte man im Schlaf langweilig aussehen?
Zwischen Schlafanzug und Streetstyle
Der Trend zur Loungewear hat in den vergangenen Jahren gezeigt, dass Kleidung längst nicht mehr strikt nach Tageszeiten getrennt wird. Bequeme Schnitte und hochwertige Materialien haben den Weg aus dem Wohnzimmer auf die Straße gefunden. VON LOEBELL geht diesen Gedanken konsequent weiter. Die Pyjamas sind als Unisex-Modelle konzipiert und sollen sich ebenso für entspannte Stunden zuhause wie für Reisen, Wochenendausflüge oder lockere Sommerabende eignen.
Produziert wird in Indien, einem Land mit jahrhundertealter Textiltradition. Laut Unternehmen arbeitet VON LOEBELL bewusst mit einem handwerklich orientierten Produktionspartner zusammen und nicht mit einem klassischen Massenhersteller. Jedes Kleidungsstück wird mehrfach kontrolliert, bevor es ausgeliefert wird. Verarbeitet werden ausschließlich 100 Prozent Bio-Baumwolle sowie Knöpfe aus Perlmutt. Die Zusammenarbeit mit den Partnerbetrieben wird von der Marke als langfristige, persönliche Beziehung verstanden und nicht als reine Lieferantenstruktur.
Mit ihrer Mischung aus Humor, Qualität und auffälligen Prints besetzt die VON LOEBELL Collection eine Nische, die bislang nur wenige Marken bedienen. Statt funktionaler Nachtwäsche entstehen Kleidungsstücke, die zwischen Mode, Komfort und Selbstausdruck vermitteln. Diese Pyjamas sind einfach zu schade, um sie nur im Bett zu tragen.
Schnell zum Luxus: vonloebell.com
Bilder: ©VON LOEBELL Collection
