Nach dem Mondkalender ist 2022 das Jahr des Tigers: größtes Tier der Katzenfamilie und Symbol für Majestät und Macht. Aber auch eine der am stärksten vom Aussterben bedrohten Arten. Um das Bewusstsein für seine Notlage zu schärfen und eine Reihe von Aktionen zu fördern, die einen Wandel herbeiführen sollen, feiert Prada das Neujahrsfest mit der „Action in the Year of the Tiger”, einer Kampagne zum Schutz dieses legendären Tieres.
Die Stars der Kampagne sind zwei bekannte Gesichter aus der Welt des Showbusiness: der Schauspieler und Sänger Li Yifeng – bester Nebendarsteller bei den 33. Hundred Flowers Awards – und die Schauspielerin Chun Xia, die einen Hongkong-Filmpreis für ihre Leistung im Film „Port of Call“ gewann. Bilder und Video, die in Zusammenarbeit mit dem Fotografen Liu Song produziert wurden, verzichten auf fiktionale Elemente und zeigen stattdessen Li Yifeng und Chun Xia, wie sie sich in einem stimmungsvollen roten Raum bewegen. Das Ergebnis ist eine Erzählung, die auf Gesten und direkte, spontane Interaktion mit dem Betrachter baut. Dies ist jedoch nur die Grundlage für eine vielschichtige Erzählung, die sich um die Kampagne herum entfaltet mit der Mission, das Bewusstsein für das Aussterben des Tigers zu schärfen.
Der Kern der Kampagne ist tatsächlich eine kollektive “Aktion”: In der ersten Phase ist eine Einladung an alle talentierten unter 30-Jährigen an Kunstschulen in China und im Ausland, ihre eigene Interpretation des Tigers zu entwerfen. Die Künstlerinnen und Künstler haben freie Hand, sich in Malerei, Design und Bildhauerei auszudrücken. Diese kreative Aktion soll die öffentliche Aufmerksamkeit auf die Sache lenken. Die Arbeiten der Studenten werden von einer speziellen Jury bewertet, den Künstlern Liu Ye, Lu Yang und Goshka Macuga. Einige werden für ein spezielles Projekt ausgewählt, das dann im Jahr 2022 stattfinden wird.
Prada – Kampagne zum Schutz des Tigers
Auch leistet die Prada-Gruppe im Zusammenhang mit der Kampagne einen Beitrag zum Schutz des bedrohten Amur-Tigers durch eine Spende an das Programm “Walking with Tiger and Leopard” der China Green Foundation. Der Nordosten Chinas wird für die Erhaltung von Amurtigern immer wichtiger, und das wichtigste Gebiet für die Ausbreitung der Population aus Russland ist das von der Organisation 2001 eingerichtete Hunchun-Naturreservat. In den letzten Jahren mehren sich die Hinweise, dass die Spezies wieder zunimmt und sich nach Westen ausbreitet, unter anderem in die Gebiete Wangqing, Huangnihe und andere Schutzgebiete in der zentralen Provinz Jilin.
Im Rahmen des Programms wird versucht ein “Eden für Großkatzen” zu schaffen, in dem die Tiger in Harmonie mit den Menschen leben können, auch indem Informationen über Wildtiere und Artenvielfalt mit der Öffentlichkeit geteilt und so das Bewusstsein für Tiger verbessert wird.
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Bilder: ©Prada
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